國(guó)產(chǎn)飲料健力寶的魔幻興亡史
健力寶誕生的上世紀(jì)80年代是個(gè)野蠻生長(zhǎng)的年代，就連飲料行業(yè)都充滿了挑戰(zhàn)與未知。
80年代初，洋品牌可口可樂重回中國(guó)，用買可樂送氣球的促銷方式打開了市場(chǎng)，還讓一個(gè)中國(guó)人握著可樂的照片登上了《時(shí)代》周刊；而民族品牌“汽水八大廠”也風(fēng)頭正盛，銷量一度占全國(guó)半壁江山。
但是，健力寶一拿出自己的履歷表，所有的土創(chuàng)品牌甚至可口可樂都得傻眼。
你能想到1991年，健力寶就豪擲500萬美元在帝國(guó)大廈買下一整層作為進(jìn)軍美國(guó)的辦事處嗎？同年馬云才剛開始創(chuàng)業(yè)之路，剛剛好讓自己的小翻譯社不虧錢；你能想象到媒體界標(biāo)桿《紐約時(shí)報(bào)》也給健力寶刊發(fā)過硬廣嗎？還附帶著一張“新選總統(tǒng)克林頓夫人希拉里在聚會(huì)中舉起健力寶暢飲”的彩色宣傳照；你能想象到國(guó)際小行星命名委員會(huì)批準(zhǔn)把一顆小行星命名為“三水健力寶星”嗎？你也想不到，在上世紀(jì)巴西足球最輝煌的時(shí)候，都曾穿過背上印著“健力寶”三個(gè)漢字的球衣參賽……
