香飄飄發(fā)布業(yè)績預(yù)告，二季度營收同比略增，即飲業(yè)務(wù)加速拓展
7月12日，香飄飄（603711.SH）發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)告：公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營收10.35億元左右，與去年同期11.79億元營收相比有所下降。2025年一季度，香飄飄營收為5.8億元，這意味著2025年第二季度公司經(jīng)營淡季實(shí)現(xiàn)營收4.55億元，與去年二季度的4.54億元相比略有增長，上半年?duì)I收下降主要是受一季度業(yè)績的影響。
香飄飄Meco系列新品
近幾年，現(xiàn)制茶飲品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，對“奶茶第一股”香飄飄形成了較大的沖擊。2025年，香飄飄圍繞“沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)”及“即飲業(yè)務(wù)加速拓展”的策略，聚焦主營業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營舉措。作為公司的第二增長曲線，即飲板塊立足長遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，為品牌發(fā)展持續(xù)注入活力。
此外，公司還推出香飄飄冰杯伴侶復(fù)合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘藍(lán)果蔬茶等多款新品，緊跟年輕群體健康、養(yǎng)生的消費(fèi)趨勢，積極探索養(yǎng)生與健康賽道，拓展產(chǎn)品的應(yīng)用場景和消費(fèi)群體。品牌端，Meco杯裝果茶官宣時(shí)代少年團(tuán)為全新品牌代言人，加速年輕化戰(zhàn)略布局。通過“內(nèi)容營銷”的方式，借助“頂流”的跨圈層影響力，助力Meco杯裝果茶打破品類邊界，觸達(dá)多元消費(fèi)場景。時(shí)代少年團(tuán)同款Meco繽紛鮮活裝上線8天熱賣售馨。618期間，更是拉動(dòng)Meco品牌產(chǎn)品銷量同比增長361%，香飄飄旗下產(chǎn)品電商全渠道銷量同比增長165%。
時(shí)代少年團(tuán)成為Meco杯裝果茶品牌代言人
上半年是沖泡板塊的銷售淡季，這也是香飄飄每年上半年業(yè)績不及下半年的一個(gè)主要原因。但為維護(hù)經(jīng)銷商及終端的利益，香飄飄主動(dòng)降低渠道庫存水平，確保渠道及終端庫存的良性健康，為沖泡旺季的鋪貨及動(dòng)銷打好基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)圍繞“健康化”“高品質(zhì)”的創(chuàng)新思路，借助“原葉茶包+牛乳鎖鮮杯”技術(shù)，推出多款新口味的“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”，最大程度保留了產(chǎn)品的新鮮度和營養(yǎng)成分，吸引了大量注重健康的年輕消費(fèi)者，成為沖泡板塊的新引擎。
此外，香飄飄還官宣侯佩岑為產(chǎn)品代言人，并推出聯(lián)名新品“新會(huì)陳皮月光白輕乳茶”，融合了傳統(tǒng)陳皮與現(xiàn)代輕乳茶元素，健康屬性鮮明，帶動(dòng)香飄飄品牌產(chǎn)品618銷售同比增長111%。
侯佩岑成為香飄飄產(chǎn)品代言人
值得一提的是，上半年成都奶茶快閃店等線下活動(dòng)，進(jìn)一步搭建起香飄飄與年輕群體深層次的情感共鳴，助力品牌在年輕人中的認(rèn)知度大幅提升，帶動(dòng)線上銷量的同時(shí)，也為品牌未來的市場拓展及新品推廣等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
實(shí)際上，近幾年，盡管遭遇現(xiàn)制茶飲的巨大沖擊，但香飄飄通過持續(xù)創(chuàng)新，業(yè)績?nèi)员３至朔�(wěn)定。行業(yè)分析人士指出，從香飄飄以往經(jīng)營數(shù)據(jù)看，三季度業(yè)績環(huán)比二季度有望改善，且隨著產(chǎn)品健康化、品牌年輕化策略的深化執(zhí)行，以及夏季消費(fèi)旺季來臨和新品的持續(xù)放量，其未來發(fā)展仍值得期待。
